Chơi cờ bạc online:椰树让丰满美女穿紧身衣热舞,迪奥广告拍出拼多多效果,土味营销如何避坑?

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椰树集团“土味”营销策略又双叒叕翻车了。

10月8日晚椰树集团抖音直播间里,四位上身穿紧身衣、下身穿包臀短裙、露出大长腿的美女主播手举鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品,跟随抖音神曲扭动热舞。主播们的服装款式和舞姿都略带土气,加上这些女生和椰树椰汁广告代言人徐冬冬一样都属于凹凸有致的丰满身材,穿起紧身衣大跳热舞,看上去确实有通过刺激观众荷尔蒙吸引眼球的嫌疑。

当天开播没多久,椰树集团抖音直播间就遭到了掐断处理,尝试恢复直播后也仅仅维持了5分钟便再次被掐断。这样的情况在椰树集团10月5日的直播中也屡次发生。

打开椰树集团抖音账号,会发现里面展示的小视频风格都是同样“熟悉的配方”——美女主播+紧身衣+露大腿+手持产品扭动身躯跳舞。

很多评论认为,椰树如此露骨的营销画风实在是在打低俗色情的擦边球。

但也有一些声音表示,直播间里的美女小姐姐们穿的都是高领衫,该挡的地方都挡了,就是身材比较丰满,但女生展示丰满身材也并不就等于违背风序良俗。

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单纯从营销角度看,尽管椰树每场直播销售额只在2500-5000元左右,但却让品牌获得了大量关注、讨论和曝光,椰树集团这一波也算是赢麻了。

回看椰树集团这么多年的营销策略,似乎都与“土味”有着剪不乱理换乱的关联。最为典型的是椰树椰汁的外包装——黑、红、黄三种饱和色搭配,word式的铺满的文字排版简单粗暴, “土”且带着点“审丑风”,但因其鲜明的风格倒是形成了强烈的视觉冲击,让人过目难忘。

据说,这是椰树集团董事长王光兴亲手操刀的成果——起初,椰树椰汁采取的是椰汁与热带自然风格结合的包装,但由于设计团队与公司出现纠纷,美工出生的王光兴决定亲自出手设计。对于这个设计风格,王光兴2014年在《广告大观》采访中解释说,他认为这样的广告属于直白告知型,将椰树牌椰汁的卖点用画面和文字简明而要地告知给消费者。同时,这样高饱和的鲜明配色也能增强产品信息的传达。

广告方面,椰树更是一直延续接地气的土味风格,并时不时地会冒出一些“土”到出格的神操作。

1998 年椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立,1999年椰树椰汁的电视广告就请了丰满美女来做广告,还打出了“每天一杯白白嫩嫩”的广告词。

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