网红三只松鼠为什么不红了 三只松鼠不受欢迎的原因是什么

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近两年来,三只松鼠的股价下跌近270亿,关闭门店三百余家,曾经一度站在零食行业顶端的网红企业好像正在走下坡路了。那么网红三只松鼠为什么不红了?三只松鼠不受欢迎的原因是什么?下面女性健康网小编带来介绍。

网红三只松鼠为什么不红了

无论是食品安全还是一些引起热议的海报,对自己的品牌无疑是最大的打击,关店、缩减SKU、砍掉三个子品牌,正值壮年的三只松鼠“跑不动”了。

三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度财报,根据财报,三只松鼠在2021年第四季度开始出现亏损,期内亏损3100万元,截至5月6日收盘,三只松鼠股价报21.39元,相对于历史高点跌幅超7成;总市值为83.77亿元,相较其两年前巅峰期的360亿元市值蒸发了276亿元。

这个“国民零食第一股”食品安全问题频发,业绩表现大不如前。在新品牌层出不穷的零食赛道,三只松鼠要凭借什么巩固自身的“铁王座”。

三只松鼠不能深入到加工过程的每一个细节中,加之品类复杂,产品的品控难免不出现问题。种种因素之下,贴上三只松鼠品牌的产品交到消费者手中,出现食品安全问题后,便会直接影响三只松鼠的品牌力。

三只松鼠不受欢迎的原因是什么

一个好的品质大家能够在享受美食的同时收获健康!所以要想长红必须对食品安全监管工作实施严格管理!三只松鼠在产品上一直是外包,由多家供应商共同供货,然后统一贴上“三只松鼠”的品牌标签对外销售。这种模式曾被三只松鼠自豪地称为“我们不生产零食,我们只是零食的搬运工”。

从外因看,不断加入的品牌让零食行业竞争加剧。行业里竞争对手本来就有良品铺子、百草味、来伊份等,几年前恰恰食品也进入了坚果市场。不少坚果主产地也不满足于原料输出者的角色,利用网络推广当地特色深加工产品。由于网上营销推广手段相似,使得各家推广费用都成水涨船高之势。

从内因看,三只松鼠的产业链并不完整。其结果就是三只松鼠品牌知名度难以转化为品牌美誉度和忠诚度。如果三只松鼠能及时做出调整,未来在休闲零食行业的表现仍然值得期待。

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